Fondements et environnement du marketing international

Introduction

Plus fines, mais aussi plus complexes que les arguments généraux avancés, les théories de l'internationalisation permettent de comprendre des aspects particuliers de l'extension des activités des entreprises à l'étranger. Un premier groupe de théories s'attache à expliquer les fondements et logiques du commerce international, un deuxième s'intéresse plus spécifiquement aux investissements à l'étranger.

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