Introduction
Cette partie a comme objectif de définir le marketing international et de retracer ses principales phases d'évolution. Il présente aussi, dans un tout premier temps, quelques faits marquants du commerce international et décrit les arguments et théories qui poussent les organisations à dépasser leurs frontières nationales. C'est bien sûr l'internationalisation des entreprises qui est à l'origine du marketing international. Connaître les motivations des entreprises d'aller servir des clients étrangers permet de mieux les “accompagner”, de mieux comprendre leurs actions et stratégies.
