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Fondements et environnement du marketing international
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Cours
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Introduction
Les fondements et l'évolution du marketing international
L'environnement international
Le développement international de l'entreprise
Introduction
Les modes de présence à l'étranger
Introduction
L'audit export
L'exportation
Le groupement d'exportateurs
Le “piggy back” et le “piggy back croisé”
L'accord de licence
L'accord de franchise
La coentreprise
La création d'entreprise / l'acquisition
Les critères de choix des modes de présence
Exercice : Exercice : la chaîne de valeur internationale
Le système d'orientation de l'entreprise
Contenu :
Exercice : la chaîne de valeur internationale
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