Fondements et environnement du marketing international

Introduction

Le développement international d'une entreprise est un processus complexe touchant l'ensemble de ses acteurs, structures et ressources. Ici, ce développement sera résumé en privilégiant deux axes : les structures permettant l'approche des marchés étrangers ainsi que le système d'orientation (stratégique et mentale) des dirigeants de l'entreprise.

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