L'évolution des prix en longue période
En longue période les prix auront tendance à baisser, en raison des progrès techniques, des économies d'échelle, ... (voir chapitre 2)
L'entreprise qui ne baisse pas ses coûts et ses prix s'expose à des risques accrus de concurrence et de perte de parts de marché.
Les prix seront cependant plus élevés lorsque le produit se situe dans un environnement protégé, c'est à dire lorsque la concurrence ne peut entrer facilement sur le marché (brevets, licences, obstacles réglementaires, droits d'entrée...)
L'évolution des coûts dépend notamment des effets de l'expérience (voir 3.1.3)
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