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Stratégie marketing international
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Introduction
La standardisation du marketing international
La politique de produit internationale
Introduction
Adaptation ou standardisation des produits
Les effets du “pays d'origine”
La gestion internationale des marques
Introduction
Les fonctions et qualités de la marque
Avantages et inconvénients des marques globales
La transposition d'un nom national au plan international
Conclusion
La politique de prix internationale
La politique de distribution internationale
La politique de communication internationale
Contenu :
La gestion internationale des marques
Introduction
Les fonctions et qualités de la marque
Avantages et inconvénients des marques globales
La transposition d'un nom national au plan international
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