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Stratégie marketing international
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Introduction
La standardisation du marketing international
La politique de produit internationale
Introduction
Adaptation ou standardisation des produits
Adaptation ou standardisation des produits
Arguments pour l'adaptation de la politique de produit
Arguments pour la standardisation de la politique de produit
Les effets du “pays d'origine”
La gestion internationale des marques
Conclusion
La politique de prix internationale
La politique de distribution internationale
La politique de communication internationale
Contenu :
Adaptation ou standardisation des produits
Adaptation ou standardisation des produits
Arguments pour l'adaptation de la politique de produit
Arguments pour la standardisation de la politique de produit
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