Stratégie de diversification : problème d'image et de viabilité
Stratégie de diversification : problème d'image et de viabilité
Dilution de l'image d'Amazon.
Problème de solidité de son réseau de partenaires.
Stratégie globale d'Amazon :
- devenir le premier portail d'achats au monde,
- avoir une offre mondiale standardisée.
Il convient de s'interroger sur les spécificités culturelles et sur les dangers d'une logique de standardisation.
Amazon avait, à l'époque, eu du mal à percer le marché français du livre...
