Fondements et environnement du marketing international

La théorie de l'internationalisation

Similairement, la théorie de l'internationalisation de Buckley et Casson (1976) stipule que les processus internes ayant lieu au sein des entreprises multinationales sont parfois plus efficients – en termes de coûts de transaction – que les transactions sur le marché. Sont particulièrement concernés les processus de transfert de technologie et de savoir-faire de gestion. Sur des marchés imparfaits, il est préférable d'exploiter une technologie existante à l'aide d'une structure propre à l'étranger - par exemple une filiale - plutôt que de la vendre – par exemple par le biais d'un accord de licence - à un concurrent originaire du pays concerné.

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