Exemple d'un nom d'entreprise « ethnocentrique »
Le groupe allemand Beiersdorf a préféré changer de nom lorsqu'il est devenu un acteur international important. Reconnaissant dans la campagne de communication qui accompagnait la modification que le nom Beiersdorf était très difficile à prononcer en dehors du contexte allemand, le groupe a changé son nom en BDF.
