Domination par les coûts (des affiliés)
Cas de Tomatoland.com
tomatoland.com
Domination par les coûts (des affiliés)
- Place de Marché dans le secteur agroalimentaire du Ketchup.
- Réunit des agriculteurs, des coopératives, des producteurs (Heinz, Amora, etc...).
Exemple : Transaction
- appel d'offre d'une usine pour 60 tonnes de concentrés de tomate.
- Réponse de 9 sociétés européennes à 0,64 € le kilo.
- Contre offre retenue pour 0,62 € le kilo.
Originalité liée au e-business : ici la domination par les coûts est basé sur le modèle communautaire.
Remarque :
Ce cas constitue donc un contre-exemple de stratégie de domination par les coûts non-basée sur une production de masse (comme Ryanair) mais où l'offre est externalisée auprès de sites affiliés.
