La croissance
La croissance implique deux types de choix
Remarque : Choix géographiques
Croissance par entrée dans de nouveaux pays ou croissance par renforcement de la part de marché dans les pays où Ikea est déjà présent. Il est également possible de combiner développement géographique et pénétration ce qui est la politique actuelle d'Ikea.
Remarque : Choix des modalités de la croissance
Croissance organique, croissance en franchise, croissance externe par rachat.
Actuellement la franchise est largement pratiquée par Ikea.
La croissance externe est peu pratiquée sauf lorsque Ikea a racheté Habitat ce qui d'ailleurs s'est soldé par un échec.
