Phase 2 : Chocs pétroliers
Une deuxième phase du développement du marketing international est liée aux chocs pétroliers des années 1973 et 1979. Face à la crise économique dans les principaux pays industrialisés à cette époque, les entreprises internationales réagissent afin de survivre dans une situation concurrentielle plus difficile :
recherche de nouveaux marchés, notamment dans les nouveaux pays industrialisés (Singapour, Hong-Kong, Taiwan et Corée du Sud ; Brésil, Mexique, etc.) ;
affinement des études de marché internationales afin de mieux connaître les clients étrangers ;
réflexions plus poussées sur les possibilités de la standardisation de l'offre internationale et sur la coordination d'un réseau de filiales plus étendu.
