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Stratégie marketing international
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Introduction
La standardisation du marketing international
Introduction
Stratégie “globale” ou “locale”
Stratégie “globale” ou “locale”
Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé
Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing
Segmentation, ciblage et positionnement international
La politique de produit internationale
La politique de prix internationale
La politique de distribution internationale
La politique de communication internationale
Contenu :
Stratégie “globale” ou “locale”
Stratégie “globale” ou “locale”
Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé
Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing
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