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Stratégie marketing international
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Introduction
La standardisation du marketing international
La politique de produit internationale
La politique de prix internationale
La politique de distribution internationale
La politique de communication internationale
Introduction
Les fondements et le marché de la communication internationale
Standardisation ou adaptation de la communication
Introduction
Arguments pour ou contre la standardisation de la communication
Étapes de la stratégie de communication internationale
La réalisation de campagnes internationales
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