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Marketing fondamental
Cours
Introduction au module
Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing
Leçon 2 : Les études marketing
Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Leçon 4 : La politique produit
Leçon 5 : La marque
Introduction
1. Les moyens d'expression de la marque
2. Le capital-marque et l'identité de marque
3. Le rôle de la marque dans le comportement du consommateur - l'image de marque
3.1. La Sensibilité à la marque
3.2. L'image de marque
Exemple d'une enquête d'image : Kenzo et Kookaï
4. Les stratégies de marques
Conclusion
Leçon 6 : Le prix
Leçon 7 : Distribution
Leçon 8 : La communication
Point méthodologique : méthode des cas
Auto évaluation
Bibliographie
3. Le rôle de la marque dans le comportement du consommateur - l'image de marque
3.1. La Sensibilité à la marque
3.2. L'image de marque
Exemple d'une enquête d'image : Kenzo et Kookaï
3.1. La Sensibilité à la marque (page suivante)
Exercice : analyse de l'identité de la marque DIM (page Précédente)
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