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Marketing fondamental
Cours
Introduction au module
Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing
Leçon 2 : Les études marketing
Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Leçon 4 : La politique produit
Leçon 5 : La marque
Introduction
1. Les moyens d'expression de la marque
Introduction
1.1. Le nom de marque
1.2. L'identité visuelle, sonore olfactive et le slogan
1.3. Les protections juridiques
Exemple de procès de marques
2. Le capital-marque et l'identité de marque
3. Le rôle de la marque dans le comportement du consommateur - l'image de marque
4. Les stratégies de marques
Conclusion
Leçon 6 : Le prix
Leçon 7 : Distribution
Leçon 8 : La communication
Point méthodologique : méthode des cas
Auto évaluation
Bibliographie
1. Les moyens d'expression de la marque
Introduction
1.1. Le nom de marque
1.2. L'identité visuelle, sonore olfactive et le slogan
1.3. Les protections juridiques
Exemple de procès de marques
Introduction (page suivante)
Les principales problématiques de gestion de marque (page Précédente)
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