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Marketing fondamental
Cours
Introduction au module
Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing
Leçon 2 : Les études marketing
Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Leçon 4 : La politique produit
Introduction
1. Le cycle de vie du produit et la gamme
2. Le packaging
3. La gestion de l'innovation
3.1. L'innovation produit : exemples
3.2. Les difficultés à contrer (d'après Urban et Star 1991)
3.3. Les scénarios d'entrée sur les marchés
3.4. Pionnier ou suiveur ?
Exercice
Conclusion
Leçon 5 : La marque
Leçon 6 : Le prix
Leçon 7 : Distribution
Leçon 8 : La communication
Point méthodologique : méthode des cas
Auto évaluation
Bibliographie
3. La gestion de l'innovation
3.1. L'innovation produit : exemples
3.2. Les difficultés à contrer (d'après Urban et Star 1991)
3.3. Les scénarios d'entrée sur les marchés
3.4. Pionnier ou suiveur ?
Exercice
3.1. L'innovation produit : exemples (page suivante)
Exemple : le relookage de Poulain (page Précédente)
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