5.1. Définition
La publicité par l'événement est une appellation générique donnée au sponsoring, au mécénat, au parrainage et à toute technique reposant sur l'utilisation d'un événement (existant ou créé spécifiquement).
On distingue 3 notions relatives à la communication événementielle :
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La communication événementielle (pub par l'événement)
Ce sont toutes les techniques de communication reposant sur l'utilisation d'un événement
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Le sponsoring / parrainage
C'est le soutien (matériel, financier) apporté à une entité en vue d’en retirer un bénéfice direct et à court terme
-> Présence voyante (événement et exploitation médiatique)
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Le mécénat
C'est le soutien (matériel, financier, moral) apporté sans contrepartie directe, de la part d'un annonceur à une entité, pour l'exercice d'activités ayant un intérêt général.
-> Orienté vers une amélioration d'image, moyen-long terme
