Marketing fondamental
Cours

5.1. Définition

5.1. Définition

La publicité par l'événement est une appellation générique donnée au sponsoring, au mécénat, au parrainage et à toute technique reposant sur l'utilisation d'un événement (existant ou créé spécifiquement).

On distingue 3 notions relatives à la communication  événementielle :

  • La communication événementielle (pub par l'événement)

    Ce sont toutes les techniques de communication reposant sur l'utilisation d'un événement

  • Le sponsoring / parrainage

    C'est le soutien (matériel, financier) apporté à une entité en vue d’en retirer un bénéfice direct et à court terme

    -> Présence voyante (événement et exploitation médiatique)

  • Le mécénat

    C'est le soutien (matériel, financier, moral) apporté sans contrepartie directe, de la part d'un annonceur à une entité, pour l'exercice d'activités ayant un intérêt général.

    -> Orienté vers une amélioration d'image, moyen-long terme

5.2. Objectifs (page suivante)5. Communication événementielle (page Précédente)
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