Introduction
L'entourage industriel de la PME s'impose, dans chaque profession. Quelques fois l'entreprise est en mesure d'intervenir sur ces éléments en jouant un rôle direct auprès des organisations professionnelles :
Economique :
Organisation de la profession, organismes représentatifs et leur rôle auprès des pouvoirs publics.
Barrières à l'entrée de la profession, conditions d'accès, ...
Structure industrielle :
Intensité capitalistique de la profession et son évolution.
Nombre, taille et puissance économique des industriels impliqués dans la profession ou dans la vie des entreprises (fournisseurs, clients, donneurs d'ordre, ...). La situation de la PME est différente si ses clients, ou ses fournisseurs, sont très puissants ou de taille comparable à celle de la PME. Dans le second cas la PME est en mesure de négocier les modalités du partenariat, ce qui est rarement le cas dans la première situation.
Concurrence :
Le nombre de concurrents, leurs tailles, leurs comportements
Les lignes de produits, leurs performances, les normes
Le comportement de la branche :
croissance ou baisse de l'activité
stabilité ou instabilité, par des entrées et sortie fréquentes
arrivée ou sortie de nouveaux concurrents, ou de gros investisseurs
Structure Sociale :
Le degrés de syndicalisation dans le pays, la région, la branche, l'entreprise, et dans les entreprises en relation (clients, fournisseurs, intermédiaires, ...). Risques de tensions, de conflits, de boycotts
Formes de liens sociaux (ethniques, culturels, ...), et leurs conséquences sur l'entreprise (organisation du travail, de la distribution, ...)
Structure commerciale et marchés :
Place et rôle des circuits de distribution.
Segmentation du marché, choix d'un ou plusieurs segments.
Organisation du marché
Technologie :
Nature, rôle, fréquence, et nombre d'innovations.
Instabilités et turbulences technologiques et maîtrise des innovations par la PME
Diffusion des progrès techniques dans la branche et dans la PME
Importance des économies d'échelles dans la branche et conséquences sur des rapprochements d'entreprises.
