Vision moderne du marketing

La vision moderne du marketing, rejoint les optiques marketing et sociétale puisque cette fonction va devenir proéminente dans le fonctionnement de l'entreprise que l'on dit tournée/ orientée vers le client d'abord. Par conséquent, la fonction marketing va recouvrir un large champ : de la conception à l'après vente, et peut exister dans des secteurs très différents, comme celui des services, en BtoB , en politique en politique de la ville, pour des associations, des églises...

Dans la conception moderne du marketing, le marketing est dit actif.