La methode des cas et le plan marketing : Version corrigée avec note pédagogique
Cours

1.1. Définitions

Qu'est-ce qu'un cas ?

Le cas est un ensemble de documents divers, décrivant la situation d'une entreprise sur un marché à un moment donné.

Un cas est un outil pédagogique qui :

  • raconte une histoire d'entreprise ;

  • décrit un problème de gestion ;

  • propose une mise en situation .

Qu'est-ce que la méthode des cas ?

Il s'agit pour l'étudiant de proposer une solution au problème donné en se basant sur son analyse de la situation et en utilisant les concepts et cadres d'analyse vus en cours.

  • Principe de la méthode : décrire la situation d'une entreprise sur un marché à un moment donné

  • Objectif de la méthode : résoudre un problème donné (lancement d'un nouveau produit, extension de marque, gestion de la marque, analyser les raisons de l'échec d'un lancement

  • Rédaction : précise, synthétique, argumentée :

    • se situer à l'époque du cas ;

    • ne pas chercher une solution unique « miracle », mais un ensemble de solutions possibles, parmi lesquelles on va en choisir une que l'on va développer ;

    • les cas sont toujours incomplets, si on manque de données, il faut signaler le besoin d'information et faire des hypothèses ;

    • argumenter : il faut toujours tirer des enseignements des informations citées .

1.2. Plan d'analyse type (page suivante)1. Point méthodologique (page Précédente)
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