1.1. Définitions
Le cas est un ensemble de documents divers, décrivant la situation d'une entreprise sur un marché à un moment donné.
Un cas est un outil pédagogique qui :
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raconte une histoire d'entreprise ;
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décrit un problème de gestion ;
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propose une mise en situation .
Il s'agit pour l'étudiant de proposer une solution au problème donné en se basant sur son analyse de la situation et en utilisant les concepts et cadres d'analyse vus en cours.
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Principe de la méthode : décrire la situation d'une entreprise sur un marché à un moment donné
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Objectif de la méthode : résoudre un problème donné (lancement d'un nouveau produit, extension de marque, gestion de la marque, analyser les raisons de l'échec d'un lancement
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Rédaction : précise, synthétique, argumentée :
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se situer à l'époque du cas ;
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ne pas chercher une solution unique « miracle », mais un ensemble de solutions possibles, parmi lesquelles on va en choisir une que l'on va développer ;
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les cas sont toujours incomplets, si on manque de données, il faut signaler le besoin d'information et faire des hypothèses ;
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argumenter : il faut toujours tirer des enseignements des informations citées .
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