Introduction
Le macro environnement est l'ensemble des facteurs qui peuvent influencer les relations d'une entreprise avec ses marchés.
Les tendances du macro environnement ne sont pas statiques :
Elles peuvent apparaître brutalement : une crise pétrolière, un krach boursier, une révolution technologique, etc.
Mais dans la plupart des cas elles sont plutôt lentes et prévisibles : mise en place de normes ou d'évolutions socioculturelles, comme le vieillissement de la population.
Ces facteurs contribuent à modifier les règles au sein d'un secteur d'activité en favorisant par exemple l'entrée de nouvelles firmes, etc.
Ils sont ainsi sources d'opportunités ou de contraintes pour les entreprises.
Les entreprises doivent alors chercher à s'y adapter ou à s'en protéger.
Le macro environnement est généralement appréhendé à l'aide du modèle PESTEL.
