Stratégie indifférenciée
Principes :
L'entreprise ignore les différents segments qui composent son marché parce qu'ils ne s'opposent pas vraiment ou parce qu'ils ne permettent pas un traitement différencié.
L'entreprise commercialise un produit unique susceptible de satisfaire le plus grand nombre.
Conditions de mise en application :
Elle est adaptée aux produits courants, de premier prix lorsque le client est sensible au prix plus qu'aux caractéristiques du produit.
Avantages :
Stratégie peu coûteuse – permet de générer des économies d'échelle et des gains d'expériences.
Attention :
Limites
Présence potentielle d'un concurrent plus spécialisé sur chaque segment de marché identifié.
