Introduction

Quelle est la place du marketing dans la vie de l'entreprise ? L'objectif de cette deuxième partie est de vous présenter le rôle du marketing aujourd'hui sur les marchés. Dans un premier temps, nous verrons que son rôle varie en fonction du secteur d'activités : BtoC, BtoB, services, etc. Dans un second temps, nous vous montrerons comment elle a évolué dans le temps et nous tenterons ainsi de déterminer quels horizons se dessinent pour elle aujourd'hui.