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Marketing fondamental
Cours
Introduction au module
Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing
Leçon 2 : Les études marketing
Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Introduction
1. Segmentation
2. Ciblage
3. Positionnement
Introduction
3.1. Les deux volets du positionnement
3.2. Expression du positionnement
3.3. Que mettre en avant ?
Exercice : que mettre en avant ?
3.4. Positionnement Perçu et Positionnement Voulu
3.5. Détermination du positionnement : l'utilisation des cartes perceptuelles
Conclusion
Leçon 4 : La politique produit
Leçon 5 : La marque
Leçon 6 : Le prix
Leçon 7 : Distribution
Leçon 8 : La communication
Point méthodologique : méthode des cas
Auto évaluation
Bibliographie
3. Positionnement
Introduction
3.1. Les deux volets du positionnement
3.2. Expression du positionnement
3.3. Que mettre en avant ?
Exercice : que mettre en avant ?
3.4. Positionnement Perçu et Positionnement Voulu
3.5. Détermination du positionnement : l'utilisation des cartes perceptuelles
Introduction (page suivante)
2.4. Les différentes stratégies produit-marché (page Précédente)
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