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Marketing fondamental
Cours
Introduction au module
Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing
Leçon 2 : Les études marketing
Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Leçon 4 : La politique produit
Leçon 5 : La marque
Leçon 6 : Le prix
Leçon 7 : Distribution
Leçon 8 : La communication
Introduction
1. Le plan de communication
2. La création et le média-planning
3. L'efficacité publicitaire
3.1. Les modèles de hiérarchie des effets
3.2. La mesure de l'efficacité
4. Promotion, marketing direct et gestion de la relation client
5. Communication événementielle
Conclusion
Point méthodologique : méthode des cas
Auto évaluation
Bibliographie
3. L'efficacité publicitaire
3.1. Les modèles de hiérarchie des effets
3.2. La mesure de l'efficacité
3.1. Les modèles de hiérarchie des effets (page suivante)
Exercice : le Choix des supports (page Précédente)
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