Attention, votre navigateur ne supporte pas le javascript ou celui-ci à été désactivé. Certaines fonctionnalitées de ce module sont restreintes.
Marketing fondamental
Cours
Introduction au module
Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing
Leçon 2 : Les études marketing
Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Leçon 4 : La politique produit
Leçon 5 : La marque
Introduction
1. Les moyens d'expression de la marque
2. Le capital-marque et l'identité de marque
2.1. Les éléments du capital-marque (Aaker 1991)
2.2. L'identité de marque
Exercice : analyse de l'identité de la marque DIM
3. Le rôle de la marque dans le comportement du consommateur - l'image de marque
4. Les stratégies de marques
Conclusion
Leçon 6 : Le prix
Leçon 7 : Distribution
Leçon 8 : La communication
Point méthodologique : méthode des cas
Auto évaluation
Bibliographie
2. Le capital-marque et l'identité de marque
2.1. Les éléments du capital-marque (Aaker 1991)
2.2. L'identité de marque
Exercice : analyse de l'identité de la marque DIM
2.1. Les éléments du capital-marque (Aaker 1991) (page suivante)
Exemple de procès de marques (page Précédente)
Accueil
