Marketing fondamental
Cours
- Introduction au module
- Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing
- Leçon 2 : Les études marketing
- Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
- Leçon 4 : La politique produit
- Leçon 5 : La marque
- Introduction
- 1. Les moyens d'expression de la marque
- 2. Le capital-marque et l'identité de marque
- 2.1. Les éléments du capital-marque (Aaker 1991)
- 2.2. L'identité de marque
- Exercice : analyse de l'identité de la marque DIM
- 3. Le rôle de la marque dans le comportement du consommateur - l'image de marque
- 4. Les stratégies de marques
- Conclusion
- Leçon 6 : Le prix
- Leçon 7 : Distribution
- Leçon 8 : La communication
- Point méthodologique : méthode des cas
- Auto évaluation
- Bibliographie
Exercice : analyse de l'identité de la marque DIM
Identifiez les valeurs que souhaitent véhiculer la marque DIM au travers de 5 publicités. Lisez l'énoncé en cliquant sur le lien ci-dessous.
Ensuite, classez les étiquettes dans la bonne catégorie, selon le prisme d'identité de Kapferer. Il faut déplacer les étiquettes de gauche et les associer aux catégories de droite.
Vous pouvez ensuite consulter la correction en cliquant sur le lien "Correction Commentée".
Ergonomie Extraversion Gaie, provocante, moderne Dominatrice Féminisme Variété Agréabilité Se sentir libre, à l'aise Jeune femme, active, dynamique Emancipation Séduction Plus d'éléments à catégoriser | Physique Déposez ici Personnalité Déposez ici Culture Déposez ici Mentalisation Déposez ici Relation Déposez ici Reflet Déposez ici |
