Marketing fondamental
Cours
- Introduction au module
- Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing
- Leçon 2 : Les études marketing
- Introduction
- Préambule
- La démarche générale des études
- Exercice : le lancement d'un nouveau biscuits enfant
- 1. Les études qualitatives
- 2. Les études quantitatives
- 3. Panorama des études
- Conclusion
- Introduction
- Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
- Leçon 4 : La politique produit
- Leçon 5 : La marque
- Leçon 6 : Le prix
- Leçon 7 : Distribution
- Leçon 8 : La communication
- Point méthodologique : méthode des cas
- Auto évaluation
- Bibliographie
Exercice : le lancement d'un nouveau biscuits enfant
La problématique : la société LI, leader sur le marché des biscuits sucrés en France, veut sortir un nouveau biscuit pour les enfants, pratique à emporter pour le goûter.
Votre travail : en reprenant l'introduction, imaginez la méthodologie d'étude pouvant être mise en place pour aider la société LI pour la conception et le lancement de son nouveau produit.
Indications : l'étude doit comprendre 3 étapes. Pour chacune d'elles, vous devez préciser la méthode préconisée (comment ?).
