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Marketing fondamental
Cours
Introduction au module
Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing
Leçon 2 : Les études marketing
Introduction
1. Les études qualitatives
2. Les études quantitatives
3. Panorama des études
Introduction
3.1. Partage et régularité de l'information : le problème du degré de confidentialité
3.2. Les études d'U&A et d'image
3.3. Les panels et les marchés tests
Conclusion
Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Leçon 4 : La politique produit
Leçon 5 : La marque
Leçon 6 : Le prix
Leçon 7 : Distribution
Leçon 8 : La communication
Point méthodologique : méthode des cas
Auto évaluation
Bibliographie
3. Panorama des études
Introduction
3.1. Partage et régularité de l'information : le problème du degré de confidentialité
3.2. Les études d'U&A et d'image
3.3. Les panels et les marchés tests
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