Les principales problématiques de gestion de marque

Pourquoi s'intéresser aux marques ?

• parce que les marques influencent le comportement de consommation des individus

• parce que certaines marques existent depuis plusieurs décennies et qu'elles font partie du patrimoine culturel français (Guerlain, Suchard, LU, Banania...)

=> Les marques sont une source de valeur pour les entreprises