Le positionnement marketing 3/3
L'objectif du positionnement marketing est de proposer un produit qui se distingue des concurrents.
Fondamental :
Il existe différents axes de différenciation :
Positionnement sur les attributs et la performance du produit.
Exemple : Les piles Duracel durent plus longtemps.
Positionnent sur l'imaginaire du produit ou de la marque.
Exemple : Vittel vous donne la vitalité.
Positionnement sur les publics auxquels l'offre est destinée.
Exemple : Kiri est le fromage des enfants.
Positionnement sur un mode d'utilisation ou des situations de consommation.
Exemple : Isostar est la boisson de l'effort.
Rappel :
Le positionnement marketing est le choix des attributs procurant une position crédible à l'offre de produits ou services qui sera différente et attrayante au sein d'un marché et dans l'esprit des clients.
Il s'agit de déterminer l'univers de référence pour réussir à se différencier des concurrents en fonction des attentes du public.
