Stratégie différenciée
Principes :
L'entreprise profite des différents de segments qui composent son marché pour proposer une offre ciblée.
L'entreprise exploite au moins deux segments de marché avec des produits et des politiques marketing spécifiques, adaptés à chaque cible.
Conditions de mise en application :
Elle est adaptée aux marchés matures.
Avantages :
L'entreprise peut consolider sa position sur le marché en ciblant les segments les plus pertinents au regard de ses produits/services.
Attention :
Limites
Nécessite d'avoir des produits et des stratégies de communication différenciés (augmentation des coûts de production et de communication).
