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Auteur(s) : NICOLAS-HEMAR Valérie
Description : Ce clip vise à définir ce qu’est le bien-être et en quoi il est associé à l’idée de bonheur. Il montre dans quelle mesure un positionnement de marque axé sur le bien-être répond aux attentes des consommateurs et comment les marques, à travers leur promesse-produit et leur communication, tentent ...
Thèmes : marque, bien-être, bonheur, communication marketing, positionnement marketing
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation
Date : 10/06/2016
Droits réservés à l'éditeur et aux auteurs. Creative Commons (BY NC)
Auteur(s) : CHABAULT Denis
Description : La performance de l’entreprise dépend essentiellement de sa capacité à identifier, comprendre et répondre aux besoins de ses clients. La pertinence du choix des critères de segmentation du ou des marchés de l’entreprise s’avère déterminante, de même que les stratégies marketing de ciblage et de ...
Thèmes : introduction à la gestion, marché, segmentation, ciblage, positionnement
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation, exercice
Date : 04/02/2015
Creative Commons (BY NC)
Auteur(s) : CHABAULT Denis
Description : Dans cette section, l’entreprise détermine une stratégie marketing reposant sur une segmentation préalable de son marché permettant d’identifier et définir sa cible principale. Celle-ci sera ici appréhendée à travers 4 leviers spécifiques que sont la nature du produit, le niveau de prix, la comm ...
Thèmes : positionnement, marketing, ciblage, segmentation
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation, exercice
Date : 04/02/2015
Creative Commons (BY NC)
Auteur(s) : CHABAULT Denis
Description : De nombreuses incertitudes pèsent sur les entreprises vis-à-vis de leurs marchés. Comment bien choisir son marché ? Quelle est la meilleure cible de marché à identifier ? Quel est le meilleur positionnement marketing de l’entreprise sur ce marché ? C’est donc la connaissance du ou des marchés des ...
Thèmes : introduction à la gestion, marché, entreprise, ciblage, positionnement
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation, exercice
Date : 04/02/2015
Creative Commons (BY NC)
Auteur(s) : MAZARS-CHAPELON Agnès, NABEC Lydiane
Description : L'objectif est de familiariser les étudiants aux outils marketing dont disposent aujourd'hui les managers pour installer leurs offres sur les marchés. Ce cours expose les principales théories marketing et des cadres d'analyse pertinents de la position des entreprises sur leurs marchés. Chaque concept ...
Thèmes : stratégie marketing, politique produit, communication, segmentation, positionnement
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation, animation, étude de cas, exercice, questionnaire, autoévaluation, méthodologie, liste de références, scénario pédagogique
Date : 01/01/2009
Creative Commons (BY NC)