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Auteur(s) : KAPFERER Jean-Noël
Description : Xerfi Canal a reçu Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC Paris, membre du Conseil de Rédaction de la Revue Française de Gestion, pour nous parler de son domaine de recherche : la marque et son management.
Thèmes : marketing de marque, management de marque, stratégie marketing
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation
Date : 21/12/2017
Xerfi Canal Production
Auteur(s) : Kapferer Jean-Noël
Description : La France a besoin et vocation à attirer les investisseurs, à créer des richesses nouvelles dans le territoire, à partir à la conquête. La marque France peut donc, doit donc être un actif essentiel dans ce cadre ! Pour en parler, Xerfi Canal a reçu Jean-Noël Kapferer, professeur-chercheur à HEC ...
Thèmes : marketing de marque, marque France, stratégie marketing
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation
Date : 21/12/2017
Xerfi Canal Production
Auteur(s) : NICOLAS-HEMAR Valérie
Description : Le personnage de marque se définit comme un signe figuratif dont la fonction est de représenter une marque sous une forme anthropomorphisée et de lui attribuer des caractéristiques physiques et psychologiques humaines. Ce clip vise à montrer ce qu’un personnage emblématique apporte à une marque ...
Thèmes : marque, personnage, identité de marque, communication marketing, personnalité de marque
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation
Date : 01/07/2016
Droits réservés à l'éditeur et aux auteurs. Creative Commons (BY NC)
Auteur(s) : NICOLAS-HEMAR Valérie
Description : Ce clip vise à définir ce qu’est le bien-être et en quoi il est associé à l’idée de bonheur. Il montre dans quelle mesure un positionnement de marque axé sur le bien-être répond aux attentes des consommateurs et comment les marques, à travers leur promesse-produit et leur communication, tentent ...
Thèmes : marque, bien-être, bonheur, communication marketing, positionnement marketing
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation
Date : 10/06/2016
Droits réservés à l'éditeur et aux auteurs. Creative Commons (BY NC)
Auteur(s) : VERNHET Guillaume
Description : Ce module aborde le développement de l'enseigne Carrefour, depuis ses origines savoyardes et la rivalité avec E. Leclerc, jusqu'à la constitution d'une des premières entreprise mondiales de distribution. Le module insiste sur deux moments importants du développement de l'enseigne : la diffusion ...
Thèmes : supermarché, hypermarché, tout sous le même toit, marque, Fournier
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation, exercice
Date : 25/09/2015
Creative Commons (BY NC)
Auteur(s) : DRECQ Véronique
Description : Le co branding est une pratique marketing qui vise à promouvoir simultanément les marques ou produits de deux entreprises distinctes. La réunion des deux marques peut se faire sous la forme 1) d’une création d’un produit co brandé ou 2) d’une publicité associant deux marques. Co-branding is ...
Thèmes : droit, entreprise, publicité, marketing, tvdma, gestion, marque, cobranding, alliance
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation
Date : 20/04/2013
Droits réservés à l'éditeur et aux auteurs. Copyright © TV DMA, Mentions légales
Auteur(s) : NABEC Lydiane, MAZARS-CHAPELON Agnès
Description : L'étude d'un documentaire sur la "guerre des colas" permet de comprendre l'émergence de la pratique du marketing à partir de l'affrontement concurrentiel de deux firmes phares sur un marché en expansion pendant près d'un siècle : le marché des sodas.
Thèmes : stratégie marketing, marque, marketing opérationnel, consommateur, segmentation, succès
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation, animation, étude de cas, exercice, questionnaire, autoévaluation, scénario pédagogique
Date : 01/05/2010
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Auteur(s) : LAMBERT Thierry
Description : Les premières ”Rencontres lorraines de la propriété intellectuelle” tenues à Metz en mai 2008 avaient été consacrées à la propriété intellectuelle face au défi de la mondialisation. L’édition 2009 de ces Rencontres, organisée le 6 octobre 2009 à Nancy, s’est concentrée sur la filière « fibres et ...
Thèmes : dessins, marques, modèles, brevets, secret
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation
Date : 06/10/2009
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Auteur(s) : VILADECAS Philippe, ARNOLD Laurent, CAURLA Séverine, DEBERT Pascale, GUEPRATTE Marc, Masnada Lilian
Description : La série LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE EN 5 ACTES a été conçue comme un outil de pédagogie innovante aux fins de développer la culture de la propriété intellectuelle à un moment où la maîtrise de l’économie de l’immatériel et la compréhension des marchés des savoirs imposent au moins une sensibilisation ...
Thèmes : innovation, propriété intellectuelle, brevet, droits d'auteur, marques
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation
Date : 01/10/2008
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Auteur(s) : VILADECAS Philippe, ARNOLD Laurent, CAURLA Séverine, DEBERT Pascale, GUEPRATTE Marc, Masnada Lilian
Description : La série LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE EN 5 ACTES a été conçue comme un outil de pédagogie innovante aux fins de développer la culture de la propriété intellectuelle à un moment où la maîtrise de l’économie de l’immatériel et la compréhension des marchés des savoirs imposent au moins une sensibilisation ...
Thèmes : innovation, propriété intellectuelle, brevet, dessins, droits d'auteur, logiciels, marques, modèles
Type(s) pédagogique(s) du document : cours / présentation
Date : 01/10/2008
Droits réservés à l'éditeur et aux auteurs. Creative Commons (BY NC)