3.1. Les modèles de hiérarchie des effets

Il existe 3 modèles d'efficacité publicitaire :

• Le modèle d'apprentissage : on postule que le consommateur s'intéresse aux caractéristiques du produit.

• Le modèle de la personnalité de la marque : il s'agit de faire en sorte que le consommateur s'intéresse d'abord à la marque.

• Le modèle comportemental : l'action directe sur le comportement est le point focal de la consommation.