Synthèse

Nous pouvons retenir 3 points fondamentaux :

• Le marketing consiste à adopter une orientation consommateur / client (partie 1)

• Le marketing occupe un champ large : sa place dans l'entreprise évolue et devient proéminente (partie 2)

• L'analyse de l'environnement est à la base de la démarche marketing (partie 3)

Après cette présentation générale du marketing et de son rôle dans l'entreprise, nous vous proposons d'approfondir les méthodes d'analyse de l'environnement marketing de l'entreprise dans la leçon 2.