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Marketing fondamental
Cours
Introduction au module
Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing
Leçon 2 : Les études marketing
Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Leçon 4 : La politique produit
Introduction
1. Le cycle de vie du produit et la gamme
2. Le packaging
3. La gestion de l'innovation
Conclusion
Synthèse
Quelle est encore la valeur ajoutée du produit ?
Mini-cas : Les sodas au cola
Leçon 5 : La marque
Leçon 6 : Le prix
Leçon 7 : Distribution
Leçon 8 : La communication
Point méthodologique : méthode des cas
Auto évaluation
Bibliographie
Conclusion
Synthèse
Quelle est encore la valeur ajoutée du produit ?
Mini-cas : Les sodas au cola
Synthèse (page suivante)
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