Conclusion

Le prix constitue un levier d'action déterminant pour asseoir le positionnement de l'entreprise sur le marché. Sa fixation doit tenir compte conjointement de la marge souhaitée par l'entreprise, de la demande et des concurrents. La demande évolue en fonction du prix : le prix constitue une source d'information pour le consommateur et il intervient dans son processus de choix et d'évaluation du produit. Enfin, les politiques de prix ne sont pas figées dans le temps; au contraire elles évoluent en fonction des rendements, des mouvements de la concurrence et du cycle de vie du produit.