Préambule

L'objectif de cette séance est de vous présenter les principales études marketing pouvant aujourd'hui être mises en oeuvre par les entreprises pour analyser leurs marchés. Même si elles sont parfois controversées, elles demeurent une source d'informations primordiale dans la prise de décision des managers et constituent l'un des principaux pôles de dépenses de leur budget marketing.

Objectif du cours

Familiariser les étudiants avec les mécanismes de fixation des prix et montrer leur influence sur le comportement des consommateurs.

Prérequis

Vous devez avoir travaillé les leçons 1, 2 et 3 avant d'aborder cette leçon.