3.3. Vers une coopération : le trade marketing
Le trade marketing correspond aux actions qui sont menées en commun entre producteurs et distributeurs en vu de servir à la fois les intérêts des producteurs et des distributeurs.
Le trade marketing recouvre plusieurs domaines d'actions :
- l'organisation logistique (harmonisation des systèmes de transport, de stockage, de gestion informatique en vu d'une gestion à flux tendu)
- le merchandising (mise en commun des informations issues des études de marché)
- le partage d'informations (EDI - Echange de Données Informatisées)
- les opérations promotionnelles (ex. un jeux concours Auchan)
- les conseils en marketing pour les MDD (au delà de la production, coopération sur la conception, la gestion de gamme, le prix, le packaging, etc.)
