Le positionnement international
Jouant sur un effet de pays d'origine favorable, certaines marques sont, de manière délibérée, positionnées différemment à l'étranger que sur le marché d'origine. Des marques de bières allemandes, belges ou anglaises aussi bien que des marques de pâtes italiennes sont positionnées dans le haut de gamme en France tout en étant des produits de moyenne gamme, voire de bas de gamme, sur leur marché domestique. Inversement, des eaux minérales françaises se positionnent davantage “en haut de gamme” à l'étranger que dans l'Hexagone.
