Conclusion
Voir l'animation : la politique de produit internationale de "Tang"
En guise de conclusion
Une visite sur le site du groupe “Nestlé” (www.nestle.com - rubrique : « brands », puis accéder via les catégories de produit affichées) permet de saisir les nuances de la gestion de la politique de produit internationale. Ce groupe dispose par exemple d'une gamme d'eaux en bouteille dont il gère le positionnement, la commercialisation – et aussi les noms de marque – avec délicatesse et succès. La dernière marque introduite au niveau global s'appelle “Pure Life”, présentée sur le site de Nestlé comme « la marque d'eau en bouteille la plus populaire du monde ». Le mot « pure » est censé évoquer une qualité de cette eau, la pureté. Pour d'autres marques, telles que S. Pellegrino et Poland Spring, le nom de marque évoque une origine, même si la marque Poland Spring est embouteillée dans le Nord-Est des États-Unis.
