Introduction
La communication étant un domaine “hautement culturel”, les sources de malentendus sont nombreuses au niveau international. Cette partie aborde le processus de communication, le marché de la communication internationale ainsi que la problématique de la standardisation de la communication. Elle approfondit la stratégie de communication internationale ainsi que la réalisation de campagnes internationales en présentant le cadre et les arguments permettant aux annonceurs internationaux de déterminer le degré approprié d'adaptation de leurs messages.
