Le taux de pénétration
Le taux de pénétration d'un produit est le pourcentage des foyers, des individus ou consommateurs qui achètent le produit ou la marque considéré.
Remarque :
Le marché potentiel est composé des consommateurs actuels + des consommateurs potentiels (clients actuels des concurrents) + des non-consommateurs relatifs
