La méthode des cas et le plan marketing : énoncé seul
Cours

Introduction

L'objectif de cette micro ressource est de sensibiliser les étudiants à l'utilisation de la méthode des cas en marketing.

Avec cet outil, l'étudiant comprend les objectifs pédagogiques de la méthode et son mode de résolution au travers de :

  • la présentation d'un plan d'analyse « type » ;

  • la présentation des outils à mobiliser et des grilles d'analyse appropriées ;

  • un exercice de résolution d'un cas familier des étudiants : celui d'un cinéma d'arts et d'essai.

1. Point méthodologique (page suivante)
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