Introduction

L'objectif de cette micro ressource est de sensibiliser les étudiants à l'utilisation de la méthode des cas en marketing.

Avec cet outil, l'étudiant comprend les objectifs pédagogiques de la méthode et son mode de résolution au travers de :

• la présentation d'un plan d'analyse « type » ;

• la présentation des outils à mobiliser et des grilles d'analyse appropriées ;

• un exercice de résolution d'un cas familier des étudiants : celui d'un cinéma d'arts et d'essai.